Вътре в мъжкия пазар на мъжки грим
Култура
Несигурността относно физическите ни изяви е универсално човешко преживяване и самосъзнанието едва ли е изключително за един пол. Но поради културно рестриктивни основни инструменти, които са на разположение за намаляване на нашето съмнение в себе си, са само социално приемливи за използване сред жените.
какво е метаохота
Въпреки това марките за грижа за кожата, покровителите на увереността и ясния тен, все повече се стремят да разширят възможностите си, като се насочат към другата половина от населението. Те въвеждат козметиката в смела нова територия, където мъжете могат да изчистят лицата си и да намерят нова увереност във външния си вид чрез козметика, която до този момент не е съществувала за мъжете по някакъв забележим начин.
Андрю Грела за пръв път попадна на тази нова територия в средата на тийнейджърския срив. Беше абитуриентска вечер и лицето му беше покрито с акне, така че той трескаво караше до няколко аптеки в търсене на бързо решение.
Имаше измивания на лицето, които с течение на времето биха лекували акнето ми, но нищо незабавно, спомня си той. Нямаше специфичен за мъжете коректор или продукт, който да покрие петна.
След часове на търсене в козметичната пътека той се прибра у дома с празни ръце. За щастие, майката на Андрю имаше перфектното решение. Тя ме нападна с пълния си грим арсенал, казва той. Когато видях какво може да направи с кожата ми и самочувствието, което ми даде, се зарекох да направя линия, специално посветена на мъжете.
И така Андрю започна да оформя , мъжка козметична компания, насочена към подобряване на мъжката кожа чрез прикриване на несъвършенства.
Оттогава известните марки харесват Том Форд , Марк Джейкъбс , Клиничен , и Calvin Klein също започнаха да пускат нови линии, които включват мъжка козметика. Но никога няма да чуете думата грим да пресече устните на мениджърите на марките, свързани с тези продукти.
„Ние не казваме М-думата“ казва Микеле Пробст, основател на компания за козметика за мъже, наречена Менаджи . Те просто ще го нарекат продукти за грижа за кожата или козметика.
бен ва топки пляскане
Мръсната М-дума не може да се произнесе, защото от поколения мъжете са обучавани да вярват, че гримът е само за момичета. За да успеят в своето прогресивно начинание, компаниите за грижа за кожата трябва да преодолеят неизбежната унищожаваща паника, свързана с използването на тези козметични продукти.
Но за стартиращи козметични компании като Андрю, не е възможно да се нарече продукт нещо, което не е. Опитахме го веднъж. Бихме нарекли коректор „камуфлаж“ или спирала „очна граната“. Опитахме се да накараме грима да звучи тактически и оръжие, но тогава мъжете нямаха представа какво е това. Така че сега нашият подход е: това е, така че ще го наречем така.
Мъжката козметика може да премахне петна, зачервяване, признаци на стареене и умора, порязвания или прободи от бръсненето и почти всички други признаци за най -малкото несъвършенство. И за разлика от блестящите сенки за очи или червено рубинено червило, те не са предназначени да бъдат забелязани. Те са предназначени да подчертаят най -добрите черти на мъжете и да скрият най -лошите им, така че да изглеждат като експертно Photoshopped версия на себе си.
И все пак чудотворната трансформация на външния вид на мъжете не е достатъчна, за да изтласка тези продукти в масовия поток, което обяснява защо вероятно скоро няма да видите пътека за мъжки коректор при Walgreen. Страхът от женската е твърде дълбок.
Така че, за да се справят с този проблем, компаниите за грижа за кожата продават стоки, предназначени да излъчат мъжка привлекателност. Рекламите, които рибят, за да привлекат средния Джо, стискат колкото се може повече мачовски думи, като здрави или изваяни. За да се създаде илюзия за допълнителна мъжественост, геловете и кремовете се предлагат в бутилки, които са черни или сиво-метални, и опаковки, наподобяващи преработени кутии за пури.
За мъже с интерес към грима, но с всяко намерение да го скрият, има дори марки, които се грижат за поверителност.
Кори Браун, основател на мъжка козметична компания MW мъже , позволява максимална поверителност на мъжете, които първо потапят пръстите на краката си в света на грима.
Разбира се, имаме отворен форум, където мъжете могат да публикуват публично, но също така улесняваме задаването на въпроси насаме, казва Кори по телефона. За нови клиенти предлагаме комплекти, които включват всеки продукт, необходим за стартирането им. Не искаме клиентите да се чувстват принудени да ни помолят за помощ.
Кори настоява, че не цели само да продава продукти, но и да премахне табуто, че гримът трябва да е специфичен за пола.
съблазнителни секс позиции
Понастоящем има полов двоен стандарт, според който жените се очаква да прикрият всяко свое несъвършенство, но все пак са обусловени да пренебрегват белезите, петна и петна на мъжете. Любопитното е, че някои жени не желаят да прекратят този привилегирован принцип и да видят мъжете да се гримират.
Вярно е, признава ни Андрю Грела. Някои жени ще кажат „Искам моите мъже да бъдат мъжествени и здрави!“ Но вашият мъж все още може да бъде мъжествен и да прикрие пъпка.
Независимо дали си признават или не, мъжете могат да бъдат също толкова суетни, колкото и жените. И в тази съвременна ера на размиване на половите граници, става все по -приемливо за обществото мъжете да полагат усилия да изглеждат и да се чувстват добре. Ако ефективният маркетинг на мъжки грим може да преодолее смазващите стигми, жените вече не трябва да притежават монопол върху козметиката за изграждане на доверие.
Някой ден скоро сутрешният ритуал на обикновен мъж може да включва миене на зъбите, разресване на косата и нанасяне на малко коректор.
По -луди неща се случиха.
